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摘要: 商务君按:京东图书文娱部公布了2017年度图书盘点报告,报告从品类、性别、区域、年龄、购买渠道、榜单等6个维

文章来源:出版商务周报


商务君按京东图书文娱部公布了2017年度图书盘点报告,报告从品类、性别、区域、年龄、购买渠道、榜单等6个维度把脉今年图书市场发展概况。



2017年最后一周,京东图书文娱部公布了2017年度图书盘点报告。通过来自京东丰富精准的数据,对2017年图书市场进行了整理和回顾,对读者的阅读习惯进行了梳理和盘点。通过报告我们欣喜地发现,阅读依旧存在于很多人的日常生活中。


在即将过去的这一年,图书市场呈现出怎样的阅读特点?不同地域读者的阅读兴趣有什么不同?哪些书最受读者的追捧呢?


品类:最受欢迎的依旧是童书


童书增长势头不减




通过销售码洋看,2017年最受读者欢迎的图书品类是童书,其次是文教书、文学书、社科书、生活艺术类图书。与2016年相比,除了社科书和生活艺术类图书排名顺序变化外,其他排序无变化。


2016年童书销售码洋同比增长是2个百分点,2017年童书销售势头不减。从用户数量上看,2015年童书用户数量排名第四,落后于文教书、文学书、生活艺术类图书之后;2016年排名跃居第二,只落后于文教,略高于文学书。2017年童书用户数量虽然继续排名第二,但与排名第三的文学书用户数量差距逐渐拉大。用户数量的大幅增加,带动了童书销售的大幅提升。值得一提的是,文教书用户数量近三年也在持续增长中,童书用户数量虽然增速不慢,但还没有超过文教书的可能。


性别:男性与女性同样爱买文学书


根据用户浏览和购买行为,可以看出购书用户里,有50%属于男性用户,32%属于女性,还有18%的用户没有体现出明显的性别角色。具体从一线至四线城市男女用户数量占比可以看出,一线城市男女用户占比差距最小,二、三线城市逐渐拉大距离,到了四线城市这一差距又略缩小。


购买图书的用户中,男性用户占比超过女性用户。但具体到各个品类,各有特点。科技、经管、社科这三类图书中,男性购买用户占比明显偏高;生活艺术、文教、文学等图书品类中,男女用户占比则比较平均,说明这几类图书受到男女读者的普遍欢迎;其中文学书让人略感惊讶,可能在很多人印象中,女性更喜欢读文学书,但京东数据体现出,男性读者同样爱好文学书。在童书和原版书的购买用户中,女性用户明显偏多,这一点不难理解,妈妈的角色让她们更愿意主动购买这两类图书。


结合购买品类看,男性用户购买的第一大品类是文教书,文学书和童书并列第二,社科书排名第三。女性用户购买的第一大品类是童书,其次是文教书,再其次是文学书。难道女性更重视孩子在幼童的培养,而男性在孩子上学之后开始积极参与到孩子的教育中来?


区域:北京上海人均买书金额上涨


各省、自治区、直辖市中,哪里最喜欢读书,哪里最舍得在读书方面花钱呢?


根据京东图书文娱数据可以看出,2017年购买图书人数最多的五个地方是:广东、北京、江苏、四川、山东。这一排名结果与去年略有不同,上海以微弱差距,输给山东,今年未能跻身前五。


如果按购买金额排序的话,则排名前五名分别是:北京、广东、江苏、上海、四川。哪里人均消费金额最多呢?北京排名第一,随后分别是上海、西藏、浙江、天津。其中,北京人均购买金额310元,比去年提升了8%;上海虽然买书用户数量仅排第六,但人均消费金额排名第二,说明每个买书人消费金额很高,同比去年,在京东买书的上海用户人均购买金额提升了9%。


北京、广东、江苏、上海、四川虽然位居销售总金额的前五,但每个地方的读者购买兴趣不同。大家购买数量最多的品类分别是文教书、童书和文学书。在北京,文教书销售数量占比第一,童书排名第二。在上海,童书销售数量最多,文教书第二。在北京、广东、四川这三个区域,即便文教书销售占比均排名第一,但比重还是有差异。四川占比29%,广东占比28%,北京只有21.5%。


不同区域读者购买品类兴趣不同



年龄:不同年龄段兴趣不同


从不同年龄段的用户购买习惯也可以看出有趣的规律。


16-25岁的用户,最喜欢购买的是文教书,其次是文学书和社科书;这一阶段用户还是以学习为主。而26-35岁的用户,最喜欢购买的前三类图书分别是童书、文教书和文学书,这一年龄段为人父母者增多,文学书作为个人休闲爱好,只能退居第三;在46-55岁的年龄段,文教书重回第一的位置,其次是文学书和童书。对于56岁以上的用户,虽然文教书、文学书和童书分别位居购买前三位,但相比其他年龄段的用户,这三类图书占比相对平均。


不同年龄段读者买书侧重点不同



购买渠道:移动端优势愈发凸显


从2015年到2016年移动端发生了很大变化。2015年,从京东图书文娱的订单数量和用户数量来看,移动端已经超过PC端,但销售数量和销售金额还是PC端更有优势。这种情况可以理解为,很多用户开始在移动端购物,但购买大量商品和大额商品时,仍然选择在PC端购买。


到了2016年,移动端的优势全面爆发,从京东图书文娱业务部的数据看,订单量、销售数量、销售金额和用户数量,移动端全面超过PC端,占比均比2015年提高了约21个百分点。而到了2017年,这一特点继续保持,以订单量为例,PC端的订单量占比持续下滑,而移动端订单量占比上涨了9个点。


榜单


纸质书畅销榜:《浮生六记》位居榜首



《浮生六记》位居自营纸质书畅销榜首,两部外国小说《解忧杂货店》和《摆渡人》位居第二和第三名。第四名至第十名分别是:《现代汉语词典(第7版)》《自在独行:贾平凹的独行世界》《北斗童书·世界地图:跟爸爸一起去旅行(百科知识版)》《岛上书店》《天才在左疯子在右(完整版)》《孤独是生命的礼物 》《白夜行》。


《浮生六记》今年频频上榜,引起媒体广泛关注,不少报道专门对此进行分析。有文章认为,《浮生六记》文中这类“温暖”“治愈”的文字内容,搔到了阅读此类图书的读者生命、情感、心灵的痒处。值得一提的是,今年的TOP10中,有三本书出现在去年的TOP10榜单中,分别是《解忧杂货店》《摆渡人》《岛上书店》,《解忧杂货店》甚至由去年排名第四,升至今年的第二名。


纸质书新品榜:各分类全面上榜



2016年的畅销新书是励志书和文学书的天下,去年榜单中,10本书中7本是文学书,2本是励志书。今年这种局面焕然一新,TOP10榜单中,文学书和社科书各有三本,成功励志类图书、童书、管理类图书、考试类图书也都出现在榜单中。值得一提的是,社科书虽然上榜三种,但其中两种都来自同一作者——以色列历史学家尤瓦尔·赫拉利,他的《人类简史》和《未来简史》今年显然是大获全胜。


2017年3月出版的随笔集《孤独是生命的礼物》排名第一,第二名至第十名分别是《未来简史》《好好说话:新鲜有趣的话术精进技巧》《习近平谈治国理政 第二卷(中文平装)》《人民的名义》《北斗童书·中国地图:跟爸爸一起去旅行(百科知识版)》《东野圭吾:拉普拉斯的魔女》《腾讯传(1998-2016)》《人类简史:从动物到上帝(新版)》《肖秀荣2018考研政治命题人1000题(上册:试题分册,下册:解析分册 套装共2册)》。


纸质书好评榜:好产品自己会说话



在酒好也怕巷子深的时代,在海量图书让读者不知如何选择的情况下,商品的好评度无疑对购买能够产生正面的引导作用,带动图书的良性销售。自营纸质书好评榜选取的标准是评论最多而且好评度大于98%的书。


《百年孤独》位居年度好评榜的第一名,其次分别是《活着》《岛上书店》《解忧杂货店》《白夜行》《看见》《追风筝的人》《摆渡人》《从0到1开启商业与未来的秘密》《从你的全世界路过》。与去年相同,依旧是文学书占据主流;而且有5本书出现在去年好评榜书单里,这也进一步说明,好产品自己会说话,具备更持久的生命力。


电子书榜:低价优质书受欢迎




2017年的电子书畅销TOP10以文学书为主,尤其以畅销书和套装书居多。这一方面是因为畅销书更容易受到读者关注,在移动互联网时代,越来越多的读者已经逐渐接受付费阅读电子书;另一方面因为相比实体书,电子书不光阅读方便,还具有价格的绝对优势。以榜单中的《三体》全集和《巨人的陨落》的套装为例,购买纸书要花费几十元甚至近百元,而电子书一套可能10元就可以满足读者需求。

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